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千亿级大码女装市场真香！DTC品牌BloomChic专注细分赛道

原标题：千亿级大码女装市场真香！DTC品牌BloomChic专注细分赛道

美国有超2/3的女性需要穿14码以上的大码型号，但只有2%的女性服装店提供大码服饰。从市场数据上看，大码女装存在很大的增长空间，据Credence Research报告，全球大码女装预计在2027年市值将超过2644亿美元，“千亿”蓝海品类名副其实。

2022年12月，大码女装品牌BloomChic获得全球最大消费投资公司L Catterton的投资。BloomChic是一家主打海外大码女装市场的DTC品牌，由美特斯邦威创始人之子胡周斌创立，立足于北美市场，以优惠的价格为大码女性提供时尚且舒适的服装。

BloomChic在运营初期举办“Plus Bus”线下活动，与数十家本地品牌合作，邀请超过4500名本地消费者参与，通过视频访谈、问卷调查的方式深度洞察用户需求。除此之外，BloomChic聘请大码用户成为品牌的员工，为品牌提供更有价值的建议。

BloomChic会根据目标用户群体的需求进行数据分析，针对不同体型的用户研发适合的款式，特别是对手臂、大腿、腹部等特殊部分的版型进行优化和改进。以裤装为例，品牌根据用户对腰细腿粗、小腿粗大腿较细等不同需求进行产品的研发，力求为消费者提供舒适的服饰。

BloomChic会根据当前流行颜色、图案、款式、面料对产品进行系统化的测试和生产，并针对大码穿着群体追求时尚的痛点，在大部分裙装加上开叉设计，既满足消费者方便走路的需求，又增加产品的时尚感。由于大码群体在夏天容易出汗，因此品牌会优先选择透气性的面料制作服饰以获取消费者的青睐。

L Catterton亚洲基金管理合伙人Scott Chen评论道：“BloomChic真正做到以用户为核心，并具备独有的洞察用户的能力。这不仅体现在他们的产品广度和质量高度，还体现在品牌与消费者的深度链接以及让大码女装消费人群更受重视的品牌文化上。”

正如创始人胡周斌所说：“我们还是希望能够靠自己的品牌影响引领我们的用户。让他们的需求被释放，和普通用户一样被满足，让他们也可以有更多的选择，展示、释放自己的美。”社交媒体是BloomChic与消费者建立联系的重要阵地，品牌通过搭建矩阵账号、红人营销、直播带货等营销方式提升品牌影响力。

BloomChic的Instagram账号主要内容以新品推广、红人种草、买家秀为主，运营人员发布的海量美图为品牌吸引40.2万粉丝。

BloomChic的Facebook官方主页目前有18万粉丝，主要内容以产品曝光为主，用户点击Facebook的“到网站购物”即可跳转至品牌的官网进行产品采购。

BloomChic在TikTok上设立多个账号，其中@bloomchicfashion拥有70万粉丝，@bloomchic_uk拥有7万粉丝。与国内大码女孩追求的“显瘦”不同，国外消费者更注重“曲线”、“时尚”、“环保”等因素，BloomChic TikTok官方账号描述的“Made for your curves”正好体现了这一点。BloomChic通过账号内容运营传递品牌价值观，提升品牌的影响力。

TikTok账号内容主要以开箱短视频、OOTD穿搭、直播内容回放等内容为主，品牌会通过创意的拍摄方式提升视频的趣味性，吸引潜在消费者。

大码群体相对敏感，品牌在做宣传时如果没有把控好表达用语，很容易让消费者感到冒犯。因此，BloomChic在品牌宣传时会选择常穿大码服装的本土红人进行合作。首先，本土红人熟悉当地的法律法规，能够有效地避免文化冲突。其次，大码红人更了解大码消费者的诉求，能够针对消费者痛点进行产品营销。最后，大码红人拥有一定的粉丝群体，品牌借助红人的影响力能够有效地将其粉丝转化成消费者。

Taren Denise是BloomChic合作的红人之一，她喜欢在YouTube上分享自己的穿搭体验，红人特性和品牌调性高度匹配。Taren Denise为BloomChic拍摄的连衣裙合辑深受粉丝追捧，粉丝在评论区纷纷表示喜欢红人的穿搭并表示自己会购买同款产品。红人在该视频的的简介附上产品的购买链接，助力品牌实现销量的提升。

BloomChic在TikTok平台与大量红人进行联动，红人在推广产品时会使用观看量达到4140万的话题标签#bloomchic，72万观看量的话题标签#bloomdress，35万观看量的话题标签#bloomchicambassador，以此增加品牌的曝光度。

据悉，BloomChic是第一批入驻英国TikTok Shop的商家，品牌通过TikTok账号@bloomchic_uk搭建大码女装直播间，使用本地大码主播进行直播带货。大码主播能够有效吸引大码消费者在直播间停留、互动，主播通过OOTD换装、服饰搭配干货等内容吸引消费者在直播间下单。

BloomChic独立站创建于2021年3月，品牌通过搜索广告、社交媒体、电子邮件等多渠道获取流量实现快速崛起，品牌流量在去年6、7月份实现大爆发，网站访客数增长175%。

国外时尚大码模特：Rachel Anastacia

Rachel Anastacia是一位国外的大码时尚模特、Instagram明星、YouTuber和社交媒体影响者。她通过分享时尚、模特、曲线迷人的照片和视频在Instagram上赢得了广泛的关注。她还因为受到Mother和State Management模特经纪公司的代表而广为人知。

Rachel Anastacia是一位引人注目的国外模特，以她的自信和独特魅力而著称。她敢于突破传统美的界限，以她时尚的身材和独特的风格成为时尚界的亮点。她的Instagram账号吸引了大量的追随者，人们热衷于欣赏她的时尚造型、专业的模特技巧以及令人惊艳的照片和视频。

作为一位大码时尚模特，Rachel Anastacia为那些与传统模特身材标准不同的人树立了榜样。她传递了一个积极的信息：每个人都可以拥有自信和美丽，无论身材大小如何。她通过分享自己的故事和经验，鼓励人们接受和热爱自己的身体，并以积极的态度对待时尚和美。

此外，Rachel Anastacia还是一位受欢迎的YouTuber和社交媒体影响者。她的YouTube频道上有大量的视频内容，包括时尚技巧、穿搭建议、生活日常和自我表达。她通过这些渠道与观众建立了密切的联系，分享她的见解和观点，同时也为人们提供了娱乐和启发。

Mother和State Management模特经纪公司的代表合作，进一步彰显了Rachel Anastacia在时尚界的地位和认可。这些机构的支持和认可证明了她作为一位模特的专业素养和潜力。她的职业发展正在迅速崛起，吸引了越来越多的机会和合作伙伴。

总之，Rachel Anastacia是一位充满活力和魅力的国外大码时尚模特，她通过Instagram、YouTube和其他社交媒体平台的影响力，将自己的独特魅力传递给了世界各地的观众。她以自己的方式改变着时尚界的标准和美的定义，成为了一位值得关注和学习的偶像。

王霜欧冠首秀屡造威胁送角球助攻 成球队第一定位球主罚手

]9月13日凌晨女足欧冠1/16决赛首回合，王霜代表巴黎女足出战，并为队友送出精彩助攻。

腾讯体育9月13日讯 在今天凌晨结束的一场女足欧冠十六分之一决赛首回合较量中，巴黎圣日耳曼女足4-1击败了奥地利的圣珀尔滕，王霜首发出场完成自己的欧冠首秀，她也成为继美女国门王飞之后，第二位在欧冠登场的中国女足球员。同时，她在下半场为队友送上了一个精彩的助攻。

在上周，王霜完成了自己在法甲的首秀，她以一球一次造点迅速征服了巴黎的队友和教练，并顺利入选了欧冠18人名单。

本场比赛，王霜首发上阵，并且包办了球队的定位球。开场前20分钟，巴黎圣日耳曼攻势猛烈，她们取得了2-0的领先。第32分钟，王霜后场长传策动攻击，但前场经过简单传递后错失良机。第41分钟，王霜在前场主罚定位球，皮球划出美妙弧线，对方门将不敢怠慢奋力扑出。

下半场，巴黎后卫送点，圣珀尔滕扳回一球。第83分钟，王霜前场送出精彩直塞，但队友的单刀球被对方门将扑出。随后，巴黎打进1球，比赛最后阶段，王霜主罚左侧角球，队友在小禁区附近得球后直接抽射破门，将比分锁定在4-1。

王霜的精彩表现也获得球队肯定，巴黎官方发布推特表示，83分钟，哇哦哦哦哦！王霜送出精彩直塞，可惜卡托托没有打进！

违法和不良信息举报电线号互联网药品信息服务资格证书 （粤）—非营业性—2017-0153

欧冠决赛前再聊聊门将失误的那些事儿

四年前，卡里乌斯凭借一记“巨大巨大超级超级…低级的失↑误↓”让全世界记住了他的名字。可直到四年后的今天我们才终于发现，也许触发门将失误debuff的必要条件从来都不是卡里乌斯，而是如今比起背锅更爱甩锅的玄学神锋本泽马。

仅拿这个赛季的欧冠淘汰赛来说，我们就见证了本泽马先后在多纳鲁马与门迪面前发动“降智光环”，两位在2021雅辛奖排行分列前二的门将接连出现低级失误，不仅让自己名声扫地，更是直接左右了胜负的天平。

如今带着英超金手套的光环来到欧冠决赛，尚未“受害”的阿利松又是否能抵挡住本泽马的考验？而如果抛开“玄学”的问题不谈，我们又能否给近年来屡屡在世界顶级赛场上出现的门将低级失误，寻找到一个比较科学、合理的解释呢？

抛开卡里乌斯不谈，本泽马最近的两个受害者可都不是什么等闲之辈。多纳鲁马与门迪在2021年的雅辛奖评选中分列第一、第二，是当今世界足坛当之无愧的最顶尖级别的门将，可在遇上本泽马的时候，他们出现的失误却令人瞠目结舌、贻笑大方，难道他们的脚下技术真就这么差么？

而除了本泽马的几大名场面，从2018年的欧冠决赛到现在，我们还曾见识过这样的：

1992年之前，逼抢门将还都是一件几乎毫无意义且会让你显得有点傻的事情。因为不论前锋跑得有多快，守门员们都只需弯一下腰就能随时把面前的皮球抱起来。这样的规则导致了取得领先的一方频频通过回传门将来拖延时间，比赛慢得让人昏昏欲睡、无聊透顶，因此在90年代后半段遭到废止，这也便是门将会遭遇逼抢的“万恶之源”。

新出台的规则中，守门员再也不能用手抱起队友有意的回传球(完成停球后也不可以)，这是我们今天公认的基础知识，可在那个时代，它所带来的改变却是革命性的：节奏变快了、前锋开心了、球迷也开心了，至于可怜的门将嘛……

前曼城守门员安迪-迪布尔就是新规之下的第一个牺牲品，1992年的一场季前赛中，练就了一辈子手上功夫的他，却在接回传球时暴露了自己拙劣的脚下功夫，只一时的犹豫就让对手铲断了腿骨。

而在高位压迫流派盛行足坛的今天，前锋对门将的压迫乃至逼抢越来越变成了一件司空见惯的事情，哪怕你不是一个喜欢在禁区内玩火的门将，前锋们的压迫积极性与冲刺速度有时也会超出你的想象。譬如足总杯半决赛上“思考人生”的斯特芬，这一停二看三转身的功夫，马内就已经从禁区之外冲刺到了他的眼前。

光是前锋的努力倒也还不够，在这个时代，越来越多的门将都开始有了一颗前锋的心。

守门员无疑是足球场上最特殊的一个位置，特殊到曾经的他们只要愿意，可以几乎一整场都不用脚去踢球，可在最近的一二十年里，这样的情况发生了巨大的转变。

荷兰传奇教父克鲁伊夫是推崇从后场发动进攻的先驱者，他坚信守门员是场上的第11人，而不是一个只需要站在门线上上演极限扑救的特殊球员。而作为他的继承者，瓜迪奥拉便以脚下技术不足而弃用了“天若有情”的乔-哈特，并与新晋门将埃德森将这一套玩法运用得淋漓尽致，演进到各家纷纷效仿的程度。

守门员持球的好处有哪些？他们可以在得球之后立即发动长传或是手抛球反击，也可以在遭遇逼抢时为自家的后卫分担压力，可在另一方面，过多以及过于自信的持球也会给门将带来不必要的风险。埃德森可能是第一位以脚下而不是手上技术给人们留下印象的门将球员，可即便是像他一样熟练，也难免会有几次翻车的时候……

另一位极具代表性的现代门将便是拜仁门神诺伊尔，2014年，他独树一帜的“门卫”踢法在世界杯上彻底打响了名号，也重新定义了门将这一位置。超大的活动空间与一次次冲出禁区的头球解围，让高压的后防线不再那么畏惧对手反越位的威胁，我们甚至能看到他有时来到中圈持球，担任起组织型中卫的角色。

可常在河边走，又哪能不湿鞋？诺伊尔的失误集锦会告诉你，尽管“门卫”已是当今足坛门将发展的不可逆趋势，但如果没有过硬的技术和强大的心理，可真别轻易揽下这样的活儿。

如今早已沦为足坛笑柄的卡里乌斯曾经也在人才济济的德甲当选过赛季最佳门将，可在遭遇了那样的一个欧冠噩梦之夜过后，他边再也没能恢复乃至于接近自己曾经的水平，这很难不被认为是心理因素的作祟。

无独有偶，比如去年的世一门多纳鲁马便在巨大失误之后又不止一次在国家队、俱乐部上演迷之操作，并被戏称为“降智光环”的持续性debuff。

曼联门神德赫亚也曾在2018年世界杯对阵葡萄牙的比赛中出现了一次不应该的黄油手失误，且在此后的国家队比赛一直发挥不佳，你说这是他的真实水平？倒不如说是真的“心态崩了”。

可以说自门将这个位置存在开始，心理就一直是他们需要攻克的最大难关。而在前锋们纷纷高位逼抢、门将们被迫“不务正业”的当下，唯有具备更强的心理素质，才能做到从容面对逼抢，拿球淡定不慌。正如去年欧洲杯赛场上的西班牙小伙乌奈-西蒙，低级失误不要紧，下一场照样秀给你。

穆里尼奥曾将锋线上有个本泽马比作“带着一只猫出门狩猎”，这个巧妙的比喻完美地诠释了本泽马作为前锋的特性：狡猾、机敏，总能发现意想不到的良机。而在过去的欧冠赛场上，曾有四位知名门将先后“深受其害”，当时的他们又都是怎么着了本泽马的道了呢？

事情发生在17/18赛季欧冠半决赛次回合，拜仁客场面对皇家马德里，托利索在禁区附近遭遇逼抢后的一次回传球造成了乌尔赖希的惊慌失措，匆忙冲出禁区的他显然没有做好接球的心理准备，面向冲向眼前的本泽马，他第一时间下意识想用双手抱球，回过神来想再伸脚时却不慎将球漏了过去，本泽马随后打空门得手帮助皇马反超比分。

需要注意的是，做出这样一个滑稽失误的乌尔赖希需要为丢球负主要责任，但并不是全部责任。

这粒进球发生在下半场的开场阶段，而在此之前，皇马几人在禁区一侧的高压逼抢封锁了托利索的前进路线，也切断了他与身边几位队友的联系，迫使他不得不做出回传门将这一危险的举动。最终他的回传力量稍小，这才让埋伏在中央的本泽马终于嗅到机会，他高速的冲刺想必给了乌尔赖希很大的心理压力，造成了他的忙中出错。

本赛季对阵大巴黎，本泽马配合队友一同高速压上。在多纳鲁马接球时，他的两名队友已经封锁住了禁区左侧与中央的传球路线，此时本泽马距离多纳鲁马已经很近，没有了大脚解围的空间，迫使后者只能在第一时间先拨球转身传向右侧远端的队友。本就不善脚下的他又受到了本泽马的对抗干扰，这才有了后面的传球失误。

同样是配合队友一同高速压上，面对本泽马的冲锋，门迪第一时间只敢将球停在离身体很近的位置，别扭的姿势造成了他后续处理的困难，尽管左右两边的队友都是无人防守状态，但此时的他不会冒险使用非惯用的左脚向右传递，机敏的本泽马看穿了这一点，而后续门迪这一脚有失水准的传球，也很难说不是受到了一瞬间心理压力的影响。

这是四个名场面中唯一一个仅有本泽马真正参与逼抢而造成的失误，也是唯一一个门将把球稳稳抱在手里以后出现的失误，也就是说，就算把时光回溯至上世纪90年代以前，卡里乌斯可能也还是会失误。

看过他守门的球迷应该还都记得，卡里乌斯也是一位以活动范围大和进攻参与度高著称的德国新生代门将。而在这一球的过程中，卡里乌斯已经明显注意到本泽马在向自己逼近，却依然毫无防范地想要将球扔给右侧的队友试图快速发动新一轮进攻，也许是立功心切，也是真的过于冒失，他毫无疑问该为这一粒丢球负全责。

而心理上的问题嘛，我觉得此时此刻更应受到关照的，可能是前一秒还在大喊着指挥防线的范戴克……

来到欧冠决赛前夕，利物浦再次面对曾经决赛的苦主皇家马德里。他们有了放心的理由，毕竟如今站在门前的阿利松比起卡里乌斯强了大概有十个阿德里安；可却也总抹不去那一分不安，毕竟玄学这东西没人说得准。

与埃德森同样来自巴西的阿利松也是一位以脚下技术精湛著称、且喜欢在前锋面前秀技术的门将，好在经过英超的洗礼与渣叔的一番之后，如今成熟的他开始变得越来越稳健，此前对阵维拉虽曾有一次险送大礼的传球失误，好在运气不错也直接补救了回来。

此番面对皇马，与四年前相比更加兵强马壮的利物浦预计还是会采用惯常的高位压迫打法，阿利松拿球的机会也应如往常般不会少见。由此一来，皇马是否又能再次四两拨千斤般化解利物浦的连番攻势，再通过惯用的长传快速反击、前场小组逼抢，再由神奇的本泽马制造出这位巴西国门的超低级失误呢？

另一方面，库尔图瓦在加盟皇马后曾经历过一段苦涩的开局，好在如今的裤袜早已克服了曾经屡屡被打小门的痛苦，身高臂长又屡次上演关键扑救的他，也是皇马欧冠之路上当仁不让的晋级功臣。

相较于阿利松，库尔图瓦的脚下技术没有那么细腻，不过他也并不会尝试冒险带球将自己置于险地。今天，库尔图瓦要面对的是一边复仇心切的萨拉赫与另一边与本泽马同属“马字辈”的马内，除此之外他还需要小心防范的，是一张此前从未见过、长得像三星堆一样的脸。

大码女装-CFW时尚

行业的先锐品牌，plusmall+ACC自成立以来，便以提倡尊重每一种身材、捍卫每一种审美的品牌理念，让众多女性消费者获得共鸣。凭借着对用户需求的精准洞察与多风格化的产品选择，plusmall+ACC在层出不穷的品牌中脱…

比起小码女装为什么能火，我更想问的是，为什么我们鼓励多元审美这么多年了，大码女装依旧无人问津？放眼全球时尚行业，大码化其实是主流趋势。当海外品牌已经在用大码模特、KOL 表达多元审美的时候，国内大多数品牌还在吹捧“白幼瘦”审美，直播间的…

在大码主播苏苏看来，许多大码女性还在小城，要面对身边不太开放的社会思想，甚至承担来自原生家庭的羞辱，无法舒展开来去打扮自己。在她们无法坦然追求风格的时候，市场应该更快先去满足大码女性对常规版型、得体穿衣的需求，先把匮乏的版型做好。“其实…

近年来，在悦己消费心理影响下，女性消费者对于身材多样性的认知和接受度日渐提高，“身体正能量”“尺码无关美”等理念逐渐深入人心。消费者在接受身体真实之美的基础上，也力求展示自己多元化和健康的一面。这种消费心理的改变，引发了大码女装市场的升…

尤其是，部分消费者对大码女装的认知不清晰，在他们的固有印象里，会认为大码女装是给妈妈外婆穿的大款中老年服饰，或者为大码女装贴上了款式“肥大”“臃肿”等标签。部分消费者对于大码女装的认知偏见——认为其不符合商场主打“潮流时尚”的风格，也影…

近日，由美特斯邦威创始人周成建之子胡周斌Bill创立的大码女装品牌BloomChic，最新拿到了全球最大消费投资公司L Catterton的投资，这也是其获得的第三轮融资。此前，这家公司曾获得明势资本、五源资本、绿洲资本、万物资本等明星…

现在大码女装已经不再是女装的尺码之一，而是独立出来成为了女装的一个分类。根据央视财经报道，早在2018年，大码女装的淘宝店铺就已经超过了一万家。大码女装看似小众，但却以每年20%的惊人增长率逐步入侵市场中。

中国的大码女装市场在近年迅速发展，不少新品牌纷纷入局。相关数据显示，大码服装市场迎来了新的发展空间，2020年中国大码服装市场价值就高达109亿美元。

英国时尚零售商曾经的领头羊Arcadia在半个多月前正式宣布破产，随后许多企业都对Arcadia集团的业务表露出了兴趣。Arcadia是一家规模庞大的时尚零售商，它旗下拥有高街品牌Topshop、Topman、女装零售商Dorothy …

追求颜值与时尚的年轻人群俨然已经成为了时尚品牌的宠儿。根据CBNData《报告》显示，Z世代的线上消费增加明显，对时装消费单品购买平均价702元，平均每年购买15次，对时装SHOW、直播、种草等话题的关注较多。年轻群体对时尚的追求与关注…

尺码帮助服饰品牌从消费者的身材维度切开了一块蛋糕，将那些燕环肥瘦的女孩们聚焦在属于自己的身材维度圈层，让她们找到专属于自己的穿起来最美最自信的那一件衣服。BM风从社交分享的裂变中甚嚣尘上，而大码女装则是从持续了多年的“白幼瘦”的主流审美…

根据美国媒体报道，美国女装品牌 Ann Taylor 与大码女装品牌 Lane Bryant 的母公司、女装零售集团 Ascena Retail Group（下文简称 Ascena）目前正准备申请破产保护，并关闭其在美国近3000家门店…

眼下正是换装季，不少服装厂家正忙着上新品。我们今天的联播调查就来聚焦服装产业链里的大码经济。搭乘电商快车，直播风口，近两年大码服装市场迅速升温，仅电商平台上大码女装的销售，就突破了百亿规模。

大码女装Penningtons如何通过社交营销传递价值观实现品牌增长？

原标题：大码女装Penningtons如何通过社交营销传递价值观，实现品牌增长？

Penningtons是加拿大一个专营大码服饰的女装品牌，专注于为女性提供时尚、高质量和舒适的衣服，让她们可以自信地展示自己的风格和美丽。

作为加拿大大码时尚品牌的领导者，Penningtons致力于成为客户的合作伙伴，倡导任何体型的可存在性和尺码的可接受性，为大码人群制作属于他们的时尚潮品。并在过去几年里通过社交媒体营销策略和品牌价值观营销，赢得潜在消费者对品牌的认可。

同时，在TikTok发布的《2023全球流行趋势报告》中，#善待他人宠爱自己#观点的品牌案例选择了Penningtons。

一个小众人群的品牌，能在竞争激烈的品牌角逐赛中铺捉到机会，迅速拿分，Penningtons做对了哪些事？

Penningtons作为一家专门为大码女性提供时尚服饰的品牌，深刻理解和关注着目标用户的需求，采取了多种方式来洞察用户需求，以便更好地满足用户的需求。

为此，Penningtons会定期进行市场调查和用户研究，了解目标用户的喜好、需求和购物习惯。通过这些研究，品牌可以更好地了解用户和市场趋势，并针对性地推出新产品或改进现有产品。

Penningtons也会定期在社交媒体上发布调查问卷和投票等活动，方便能够更深入地了解用户的需求和意见。品牌也会通过分析电子商务平台的销售数据和用户行为，了解用户购物习惯和品牌偏好，以便在后期制作出更符合受众的产品。

Penningtons在对Facebook粉丝做用户调查中发现，95%的女性因为身材不够完美而遭到他人的不尊重。

为此，Penningtons针对目标消费者的痛点在社交平台发起#iwontcompromise活动，通过多种渠道，包括社媒、电视广告和实体店展示等，品牌还邀请了一些知名的大码女性模特、艺人等来担任活动代言人，向用户传递积极的信息和价值观。

通过实际行动为这些饱受他人歧视、时常感到自卑害怕的女孩发声，告诉她们：你们并不孤单。品牌系列广告内容上也针对“肥胖女孩不时尚”、“肥胖女孩一定很懒惰”等话题，进行强有力的反击，帮助大码女孩重拾信心，以此树立品牌的正面形象。

而品牌TikTok账号粉丝近30w，其点赞量在290w。TikTok是一个年轻化的社媒平台，在TikTok上大家可以畅所欲言，正面讨论各种话题，用户还可以在其中寻找到与自己有相同经历的同伴，并从中获得支持和力量。

Penningtons致力于成为消费者的朋友，积极倡导时尚多样性，鼓励消费者包容不同类型的身材。为提高其夏季泳装系列的新品知名度，品牌希望寻找到符合产品形象与品牌价值观的创造者进行合作。于是Penningtons找到了加拿大网红Alicia Mccarvell，希望在保持其真实内容风格的同时，为其泳装系列提高知名度。

Alicia Mccarvell是一位体型肥胖，相貌平平的女性，但是她乐观开朗积极向上的视频风格感染了许多网友，在视频里她毫不掩饰自己的体型，尽情舞蹈，放肆欢笑，为很多网友带来了欢乐。

为了更好地展示产品，Alicia Mccarvell选择用变装的方式给大家展示多款不同风格的泳装，同时视频也在传递她通过穿上泳装重新获得自信的故事。她的自信乐观，与Penningtons品牌的价值观完美匹配，将品牌宣传提升了一个高度。

据品牌官方数据显示，TikTok上的内容收到的评论比其他平台上的评论高53%，点赞数高出18%，观看次数高出55%。这次活动使得更多人了解到Penningtons的品牌价值，为其带来了物超所值的流量曝光，也再次证明了TikTok平台上有着不同寻常的网红营销影响力。

泳装产品推荐活动，让Penningtons看到了红人的营销潜力，后续品牌开始陆续与红人达成合作，借势红人影响力扩大品牌知名度。对于出海品牌而言，要想在社交媒体上有强存在感，就必须掌握不同体量的红人资源。如果您有红人合作需求，欢迎与我们联系。

在Instagram、Facebook、TikTok等社交媒体上，红人们在自己的账号精心展示Penningtons的产品，添加#Penningtons话题标签，品牌可以通过本地的小微网红不断辐射，触达更多新用户。

开箱营销模式是服装品牌与KOL合作的常见方式。Penningtons根据对红人的判断和筛选，选出与品牌调性相匹配的红人，将产品寄送给红人，红人根据实际情况进行讲解。

以TikTok红人camerontania为例，红人通过开箱对Penningtons内衣的讲解，打破了用户对大码内衣不够时尚的偏见，传递正确的价值观。其视频的观看量在TikTok达到了72万的播放量，帮助了众多女生重拾信心。

主题式穿搭营销模式也是品牌与KOL合作的常见方式。Penningtons在与红人kaylalogan合作的节日派对主题穿搭视频，在TikTok上的观看量高达1百万。粉丝表示在红人的展示中，她毫不掩饰自己的体型，尽情舞蹈，放肆欢笑，让人为之所动。

综上所述，Penningtons品牌在满足消费者对产品功能需求的基础上，通过社交传播的方式满足消费者日益增长的情感需求。同时借助红人力量和品牌营销策略引发用户共鸣，向用户传递品牌价值，让用户从内心对品牌进行认同，从而促成产品销售。

在出海趋势方面，越来越多的大码女装品牌开始将目光投向海外市场。但是国内品牌出海需要找准目标市场、深耕本地化，同时也需要关注当地的市场趋势和竞争状况。而本地红人营销是品牌最快打开市场的一种方式，如果您有红人合作需求，欢迎与我们联系。返回搜狐，查看更多

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2016年又有一大批新品牌要来中国占地盘!

中国，一直是众多国外品牌争相开拓的市场，因为，庞大的市场容量，蕴含了各类品牌的机会。而当下，服装行业市场经济增长缓慢，中国市场的地位被进一步凸显，尤其是面对中国新的市场增长点。2016年以来，就有12个品牌已经或即将入驻中国市场。

今年6月底，报喜鸟集团旗下自主品牌BONO，与韩国Hyungji集团的校服品牌elite签约成立合资企业。这家在韩国市场排名第一的校服品牌将正式联手专业职业装品牌BONO进军中国校服市场。

据悉，elite成立于1969年，主要以小学生、初中生以及高中生为消费群，是大韩民国第一校服品牌。Elite在产品研发与品牌营销方面有着自己的优势，在韩国，有230家的专卖店，在2014年6月至2015年6月期间，年销售额达750亿韩币，在韩国校服市场占有率是25%，位列第一。

基于优势互补，双方计划第一阶段，BONO联合elite，于2016年-2018年期间，为上海、南京、苏州、杭州地区的中高端民办私立学校提供定制化校服产品。选择中高端民办私立学校是因为这类学校通常会对校服款式的时尚度、品质感等有较高要求，区域消费力较强，并且拥有自主采购权。之后，在第一阶段的基础上，继续向全国范围推进。

今年5月，隶属韩国三星集团的快时尚品牌8seconds宣布独家入驻天猫开设官方旗舰店，正式进军中国市场。

据悉，自2012年，三星旗下的8seconds在韩国推出首家实体店铺以来，这个寓意着“只需8秒，就能抓住你全部视线”的品牌，已成功在韩国开设33家门店，并推出覆盖韩国全境的线上商城，牢牢占据韩国服装零售业领先的位置。

2016年，8seconds积极拓展海外市场版图，入驻天猫只是进入中国市场的第一步。预计今年秋天，品牌将在上海揭幕韩国以外的首家实体旗舰店，把最正宗的韩国式生活方式及时尚风格带到中国市场。

6月底，韩国时尚内衣品牌Good People与韩都衣舍达成合作，二次进军中国市场。

据了解，早在十年前Good People旗下时尚内衣品牌YES’就尝试进入中国，但因风格大胆，不适应当时比较保守的内衣市场，最终铩羽而归。如今，Good People认为时机已经成熟。

据悉，此次Good People与韩都衣舍的合作方式，是创立一个全新的线上品牌，和韩都衣舍一起来做。

近期，帆布威品牌运营中心成立，它将全面负责帆布威在中国的品牌推广和直营模式销售。这预示着帆布威将进入中国市场。

据了解，帆布威是B.TBOY牛仔品牌旗下的年轻副牌，其设计迎合了国际大都市男女青年的生活品位，融入独特、轮廓鲜明而潮尚的风格，同时采用高品质、高舒适度的面料制作牛仔，准确把握国际大众流行概念，以平价时尚的经营理念，为亚洲都市大众消费人群，提供高性价比的牛仔服饰。

6月20日，国际足球巨星蒂姆∙卡希尔为他的个人时装品牌CAHILLPLUS在上海举办了首个国内时装秀，并宣布CAHILLPLUS正式入驻京东，从而进入中国市场。

CAHILLPLUS是由同名运动员卡希尔于2014年创立的品牌，品牌设计兼顾竞技和运动元素，并拥有高品质的材质、巧妙的剪裁和实用的装饰，为现代男士打造充满设计感并兼具现代生活理念的高级运动休闲服饰。

据悉，卡希尔对京东的销售理念十分认同，此次，他希望借助京东平台试水中国目前活跃的时尚市场，并逐渐拓展至全国市场。

近日，负责英国服装品牌Ben Sherman将易主MRH SpaRotica Groupé，并重新进军中国市场。首家店铺预计于今年8月在上海开幕。

BenSherman创立于50年代英格兰，60年代Mod风格的祖师级品牌，几乎影响到其后的所有英国品牌。Ben Sherman以制作手工艺衬衫起家，缝纫方法受到尖锐时髦意大利风的影响，其英式风格而备受全球消费者喜爱。

如今的中国年轻消费者变得越来越成熟并且具有国际视野，同时对Ben Sherman这样的品牌也有较高的需求，因此Ben Sherman二度进军中国市场值得期待。

当前，中国面料市场需求不断扩大，服装行业对于面料质量的高要求，基于这样的市场环境，近期，韩国面料品牌1000gaga进入中国市场。

1000gage成立于2012年。是一个年轻而有实力的布艺品牌，2013年的11月，它被当选为高新技术企业，从此，其布艺产品走出国门出口日本市场。此外，1000gage还以合理的价格开通了网购销售平台，消费者可以通过该平台，更方便的获取到优质价廉的面料产品。

近日，在美国和中国香港等国际市场上深受欢迎的韩国大码女装专营品牌“LOLOten”表示将进军中国大陆市场。

韩国大码女装LOLOten创立于2006年，主要销售穿着舒适、以点睛之笔的设计体现服装风格的大码女装，主要产品类目是适合微胖女性穿着的个性女装。尤其是下装产品，其多样化的设计与款式成为 LOLOten 的核心竞争力。

自品牌创立以来，LOLOten发展十分稳定，并致力于拓展国际市场，发展成为国际性品牌，进军中国市场是其拓展国际市场的重要一步。

日本服装设计师小筱顺子创建的知名服装品牌Junko Koshino将于9月进军中国童装市场, 与上海的儿童用品企业展开合作，创建新品牌“Paola Da Vinci JunkoKoshino”，主要面向中国的富人阶层和在华外国人等消费群体。

作为日本时装设计的标志性人物之一，早在30余年前，小筱顺子就已闻名于巴黎时装周等，佳作不断。这位在日本国内享有与高田贤三、山本耀司同样声誉的设计师也早在25年前就在北京饭店举行了一场当时中国最大规模的时装秀，并开创同名品牌JunkoKoshino。现今又将开创其童装品牌。由于做了20多年的童装设计，小筱顺子对于如何将Paola Da Vinci打造成国际品牌信心十足。

近日，曾分别于2006年、2015年两度退出中国市场的世界顶级户外用品品牌SALEWA（沙乐华）与国内户外连锁店签订中国地区的独家运营权，重新进入中国市场。

沙乐华于1935年7月8日创立于德国慕尼黑，拥有80余年的历史，是欧洲著名的户外运动休闲品牌，被户外市场认可并成为专业攀登运动员的首选。其产品线从专业极限登山、全能式登山、轻型徒步或重装徒步、攀岩到山地生活或户外休闲，从头到脚、由内到外，几乎涵盖了所有户外活动领域。

近日，以都市时尚风格著称的法国新生品牌HLITOR正式进驻中国互联网市场，并表示将逐渐在国内开设专柜。

HLITOR由西班牙的Hlitor Díaz先生于2012年创立于法国巴黎，并用自己的名字作为品牌商标。品牌消费群体为25-35岁且注重生活的品质的都市精英。HLITOR拥有清晰的时尚视角，追求舒适、时尚、协调、高品质的服装和配饰，崇尚欧洲风格，同时也符合国际潮流。正是由于这种不断追求创新及高品质的运作理念，HLITOR才得以具有良好的品牌形象。

今年4月底，来自意大利的“克纳贝里”在广州宣布旗下品牌“克纳定制”正式登陆中国。它将用“工业4.0+互联网+定制”的模式改变传统高级服装定制。

据悉，克纳贝里创立于1985年，早期以传统纯手工牛仔定制工艺而受当地牛仔爱好者追捧，其在制作过程中对面、辅料以及裁剪都有着严格的要求，定制工艺的不同决定牛仔品质的不同，裁剪必须为单人单版、条纹面料更追求自然水洗等，纽扣为纯天然牛角扣、贝壳扣等。

克纳贝里于2006年涉及潮流原创设计集合店，设计灵感源自街头时尚、杂志、旅行、民族文化以及多种多样的展销会等。